在持续优化营商环境的大背景下，“激活企业发展动力”已经不再是一句抽象的口号，而是渗透进体育产业链条上的每一个具体环节。记者近日在多地体育企业、职业俱乐部和体育园区走访时发现，从准入审批到财政金融支持，从场馆资源配置到赛事运营服务，一系列务实举措正在落地生根，为体育企业轻装上阵、加速奔跑注入源源不断的信心与动能。在政策加持、市场回暖、赛事密集回归的叠加效应下，中国体育产业正迎来一个以制度优化和营商环境改善为特征的新发展窗口期。

以某沿海城市新建的国际体育产业园为例，园区自去年启动“营商环境优化攻坚行动”以来，已经吸引了超过120家体育相关企业入驻，其中既有头部运动品牌的区域总部，也有深耕场馆运营、体育经纪、体能训练和体育科技的中小创新企业。园区管委会负责人介绍，以往企业落地需要在多个部门之间来回跑，现在只要进入“体育服务一窗通”系统，企业从工商注册、税务登记、社保开户到赛事活动申报，基本实现线上办理、一次办结。“对体育企业来讲，时间就是成本、赛事就是窗口，营商环境好了，大家愿意把项目放在这里，赛事就多，人气就旺，商业价值才会真正释放。”这位负责人说。

营商环境的优化不仅体现在办事流程上，更深刻地改变着体育企业面对市场和风控的方式。在最近结束的一个马拉松赛事招商会上，当地政府会同银行、保险等金融机构推出“体育赛事贷”“体育企业信用险”等产品，对于符合条件的体育运营公司给予贴息和保费补贴，帮助企业解决办赛前期的资金压力。某赛事运营公司负责人直言：“以前我们接一个大赛，压在前期筹备上的资金就是一道坎，有时候不得不保守经营，错过了一些升级赛事的机会。现在贷款审批提速，利率也更优惠，政府还对高品质赛事给予分级奖励，这等于在鼓励企业敢想敢干、把赛事做大做精。”数据显示，该市今年申报备案的路跑、自行车、城市定向越野等群众体育赛事数量同比增加了近40%。

良好的营商环境还在悄然改变俱乐部和职业联盟的运作逻辑。在新赛季某职业联赛准入过程中，联赛主办方与地方政府联动，针对俱乐部财务规范、税收合规和青训投入等指标，建立了更透明、更预期稳定的评价机制，并对愿意落户当地的俱乐部提供办公场地减免、训练基地配套改造补贴以及人才落户绿色通道。“以前俱乐部对外迁或者扩张都有顾虑，担心地域政策不稳定、场馆使用不顺畅，现在当地把各项扶持和监管细则都提前公开，俱乐部在经营决策时能清晰测算成本和收益，这种制度上的确定性，就是营商环境带给企业的最大红利。”一位联赛负责人表示。

在基层体育培训机构和体育小微企业聚集的城区，优化营商环境的细微之处更为直观。以某篮球培训基地为例，以往场馆使用手续繁复、培训资质备案进展缓慢，开班周期和招生节奏常被打乱。如今，该市体育、教育、市场监管等部门建立了联合工作组，对体育培训机构实行“告知承诺+事中事后监管”的新模式，减轻前期备案负担，同时通过信用评价、随机抽查等方式保障培训质量和安全。基地负责人告诉记者：“信息一次填报多部门共享，线上就能出结果，节省下来的时间可以投入到课程研发和教练培养上。学员家长看到我们有完整的资质信息公示，也更信任机构，报名率明显提高。”与之相配套，当地还推动体育培训消费券、青少年体育进校园等措施，形成“政策+市场”的合力。

体育装备制造、智慧场馆科技等领域，则在优化营商环境过程中展现出更强的创新动能。在一处体育科技企业集聚的创新园，虚拟现实训练系统、可穿戴运动监测设备、智能灯光球场等项目接连推出，不少企业负责人提到两个关键词：知识产权保护和科技成果转化。当地市场监管、法院和知识产权保护中心构建的快速维权通道，让企业在面对抄袭、仿制时更有底气。与此体育科技项目被纳入高新技术企业认定、科技成果转化奖补等体系，部分企业在研发阶段就获得天使投资和政策基金介入。“从最初的产品打样，到进入职业俱乐部试用，再到参与全国性赛事的技术服务，整个链条背后，都离不开一个开放、公平、透明的营商环境。”一位智能训练系统开发企业的负责人说。

值得注意的是，在经济环境复杂多变的大背景下，体育企业对营商环境的要求已不再局限于减税降费等直接优惠，更关注规则的稳定性、政策的可预期性以及公共服务的专业化水平。以职业赛事直播版权为例，多地体育主管部门与广电、互联网平台协同，出台指导性意见，鼓励联盟、俱乐部在公平、公正的市场秩序下进行版权交易，规范“小作坊式”盗播行为，并通过赛事转播评估体系，为体育企业的品牌价值提供客观参考。相关负责人表示，只有当企业相信规则长期有效、执行不走样，才会放手投入品牌建设和内容创新，否则任何短期优惠都难以真正“激活动力”。

营商环境的持续优化，同样也在重塑体育企业与社会之间的互动关系。在很多地方，体育场馆“拆围透绿”、开放时间延长、“企业办赛+政府服务”的新模式不断出现，体育企业不仅是市场主体，也在扮演“公共服务合作伙伴”的角色。某城市体育局与几家龙头体育服务企业共同打造的“城市运动节”项目，在招投标、公示、公平竞争等方面严格执行政府采购制度，同时又通过前期多轮沟通，鼓励企业在项目方案中融入社会责任指标，如公益课程比例、乡镇覆盖面、老年人和残障人士友好设计等。“市场化机制越健康透明，企业参与公共体育服务的热情就越高，大家都在一个公平赛道上比拼专业能力、服务品质，而不是拼关系、拼资源。”一位中标企业项目经理说。

业内人士普遍认为，“优化营商环境，激活企业发展动力”在体育领域最直接的表现，就是让各类体育经营主体有路可走、有规可循、有利可图，从而形成“政府放权松绑、企业轻装上阵、市场百花齐放”的良性循环。未来，随着体育强国建设和全民健身国家战略的深入实施，如何在更大范围内打通体育与旅游、文化、健康等领域的政策壁垒，构建更统一开放、竞争有序的体育市场环境，将成为激发体育企业创新活力、推动体育产业高质量发展的关键变量。可以预见，在营商环境持续向好的轨道上，一个更具韧性、更富创造力的体育产业生态，正在成型。